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三大奢侈品集团齐聚进博 国货美妆持续抢滩新风口

2021-11-09 06:22:18 第一财经日报 

   每年11月的进博会,已经成为时尚品牌的竞技场。本届,全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰首次齐聚进博会,亮相消费品展区。

   从日用时尚到奢侈品类,可持续都是今年消费行业的C位主题。在LVMH展台,用再生材料再造的路易威登旅行袋、纯手工制作的芬迪“法棍包”、保育雨林的茶灵护肤品等,都展示了在绿色经济领域的开拓和尝试。连续三年参展的开云集团,则以“开云银河系”为题,展出旗下一系列品牌的代表作,如古驰竹节包、葆蝶家编织手袋、圣罗兰成衣等,并在其间融入创新、可持续的表达方式。

   在邻馆6.1,美妆专区成为最热门的打卡点。在欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋(601099,股吧)集团等展台,消费者排队体验着新品和新科技“神器”,比如刚刚首发的圣罗兰“口红打印机”,最多可打印上千个色号。各种替换包装、环保原料、环境友好生产链,也与可循环、保护生物多样性等理念一起,开始为更多人所接受。

   进博会期间,中国国际进口博览会参展商联盟可持续时尚及生活方式专业委员会成立,开云集团获选成为首届专委会会长企业,副会长企业为泰佩思琦集团,时尚产业成员方面迎来了LVMH集团、博柏利、历峰集团、施华洛世奇、迅销集团和Inditex集团,美容美妆产业代表由欧莱雅、联合利华、宝洁三大集团组成,生活方式产业领域则有卡骆驰和乐高的加入。

   后疫情时代,中国再度成为驱动全球时尚行业增长的动力引擎。贝恩预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。本届进博会上,多个集团透露出押注中国市场、看好经济复苏的信号,包括博柏利、斐乐等品牌带来的首秀,展台面积均属同场前列。

   可持续升级

   时尚同质化的背后,各大品牌不约而同发力综合体验,以此沉淀品牌形象,联名设计、建设数字化、完善可持续等都成了必要手段。

   在LVMH Life 360计划展区,路易威登经典的Keepall旅行袋,换上了毛毡材质,它由有机棉、再生羊毛、再生塑料等特殊材料制成;芬迪最火的“法棍包”,多了流苏、刺绣和蕾丝版本,一批意大利匠人将濒临失传的工艺运用于潮流尖货上,让时尚更有手工温度。展览之外,罗意威用皮革边角料创作出了一款编织提篮,Algalip系列唇膏则是一款完全由藻类制成的生物循环产品。

   伴随疫情重塑时尚行业,修复服务、再造利用、寻找替代材料更上升为奢侈品牌的必修课。历峰集团旗下核心品牌卡地亚本次展出了七大标志性系列,包括今年推出的Tank Must新款腕表,它搭配苹果废料加工而成的环保表带,相比小牛皮表带,其制作过程可节水10升,节省的能源可完成约200次手机充电。

   在环保概念的落地层面,斐乐用一系列科普展示拉近了消费者对环保材料的认知。天丝是怎么从天然植物提取的?EVA如何降解?回收材料怎样再利用?这些科技手段一一落实,化身可以触摸的产品,甚至可以现场扫码下单。在体育用品及赛事板块,彪马、一级方程式世界锦标赛(F1)等均为首次亮相进博会,迪卡侬、斐乐也借力明年冬奥会的春风,掀起一波冰雪运动体验热。

   虽然出于疫情考量缺席了上届进博会,但LVMH集团大中华区总裁吴越表示,参与进博会是集团看好中国在全球疫情下发挥经济复苏带头作用以及持续开放市场的一种姿态。另有多个集团在进博会期间发声,表示将进一步深化与中国市场的关联,并借助进博会与中国消费者进行更深入的沟通和交流。

   科技美妆

   “去年还是没有任何logo的展示概念产品,短短一年就成了可以购买的商品。”将直播间搬到“四叶草”的李佳琦感叹。

   这款一年时间实现商业化落地并在本届进博会首发的产品,就是圣罗兰“口红打印机”。用户只要在APP端简单操作几步,这款“神器”就能通过底部装入的色料,打印出最多1000种颜色,气垫大小的顶部则可拆下随身携带,方便补妆。目前,“口红打印机”在圣罗兰美妆天猫旗舰店同步发售,单色系套装3190元,全色系套装5350元,目前已预订上千台。

   除了科技美妆产品,本届欧莱雅集团发布了5个全新品牌TAKAMI、CARITA、MUGLER(穆格勒)、THAYERS和IT COSMETICS(依科美);资生堂集团引进了纯净护肤品牌醉象以及口服美容品牌流之律;联合利华展台则带来4个首次参加进博会的品牌,其中10款产品为中国首秀。

   从产品展示到上新,科技感美妆正成为进博会最热门的消费板块。借助各种仪器和互动装置,短短几秒钟,观众就能清晰地了解自己的皮肤状况,做到“对症下药”。在场馆内,从美妆巨头到小众品牌,展台处都排起长龙,进一步拉近了品牌与观众的距离。

   除了国际巨头摩拳擦掌,国货美妆也是进博会上不可忽视的力量。完美日记母公司逸仙电商本届首次参展,带来两大并购品牌Galenic(科兰黎)及EVE LOM,并现场展示了Open Lab开放型研发体系的全新发展布局。第二年参展的USHOPAL展台面积则更大,其在内地独家运营着香缇卡、SUQQU等15个以上国际美妆品牌,旗下的BC美妆集合店去年销售额破亿。

   近年,国货美妆消费逐年攀升,并呈现出较高增速。根据前瞻产业研究院相关数据,到2022年,中国美妆行业市场规模将达到5000亿元。而与全球化集团同台竞技,有望让这些试图实现弯道超车的玩家,走出一条美妆领域的“中国道路”。

(责任编辑:张泓杨 )
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