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微信To B的新答卷

2021-11-08 17:37:27 连线Insight 微信号 

文/钟微

编辑/子夜

腾讯打响互联网下半场的To B之战,已到了第五个年头。作为最重要的产品之一,微信经历了从C端产品到B、C混合生态的发展过程。

如今,随着微信生态里的小程序、视频号、企业微信等业务之间互相连接打通,微信To B的生态越来越丰富了。

在近期举办的2021腾讯数字生态大会微信专场上,小程序服务生态迎来8项开放升级。其中,小程序与视频号互通同时,还将连接短信、邮件、网页、微信群、朋友圈等微信生态内场景,提供小程序交易保障,让用户在小程序生态放心购物。

与此同时,腾讯微信事业群副总裁、企业微信负责人黄铁鸣也在一场演讲中提到,企业微信一直都在做同一件事——“连接”。从连接企业里的员工,到连接企业里的系统,再到连接微信端上的消费者。

这仅仅是微信生态打通的“冰山一角”。目前,视频号已经打通了小程序、企业微信、公众号等产品,比如用户在视频号直播中,可直接通过小程序商城下单。企业微信可以接收、转发、群发视频号的消息,而公众号和视频号更为紧密,可以相互绑定,相互嵌入链接、公众号显示视频号开播,视频号直播中又可关注公众号。

至此,公众号、视频号、小程序、企业微信这些极其重要的场景,都在微信上打通串联了起来。同时,这种串联也随着一次次的更新,变得越来越彻底。

如果以腾讯“扎根消费互联网、拥抱产业互联网”的战略出发,不难理解,为什么微信要一直进行身份的转变,要让To C和To B的生态都变得更加立体。

微信一端连着12亿用户,另一端则连着千万级的商家,微信与产业的结合,是腾讯产业互联网战略中至关重要的一环,微信要为用户提供更多价值,更要给紧贴消费者的行业提供流量、方案。

在数字化大趋势下,巨头在To B市场的表现不尽相同。近两年以来,微信生态逐渐完善,腾讯集中兵力攻克市场,微信业务之间越来越趋向打通和依赖,如今来看,这套策略成效如何?

本文首发于微信公众号:连线Insight。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:王治强 HF013)
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