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京東極速版合作快手探索沉浸式品牌營銷 “國慶分千萬”活動獲15.79億曝光

2021-10-14 16:12:07 和訊 

  國慶節的七天假期,為人們提供了大塊閑暇時間,節日氛圍的加持進一步激發了大眾消費需求的集中釋放。為了滿足大家的休閑娛樂需求和消費需求,今年國慶期間,快手攜手京東極速版打造了“國慶分千萬”強參與感沉浸式交互游戲,為品牌營銷解鎖新場景。

  作為該項目的總冠名商,京東極速版的各項權益貫穿整個十一假期,與快手一起引爆節日互動熱潮。數據顯示,該項目京東極速版品牌曝光高達15.79億,卡券發放量超1950萬。在快手強勁的營銷勢能助力下,京東極速版在獲得品牌高曝光的同時,也實現了沉浸式營銷目標。

  玩轉節日營銷,依托國慶氛圍賦能營銷提效

  作為除春節以外的唯一長假,十一黃金周一直被視為拉動內需、促進消費的關鍵節點,國慶節也自然成為眾多品牌節日營銷的必爭陣地。快手在國慶前后共9天、216小時的超長周期內營造濃厚的節日氛圍,以陪伴式營銷的方式,和京東極速版一同創造用戶全新經歷。

  不同于傳統國慶節點營銷,此次快手“國慶分千萬”項目充分發揮短視頻和直播平臺的優勢,打造了海邊度假、野外探險和宅家聚會三大線上假日主題場景,讓用戶足不出戶就能享受假期。

  同時,快手以高互動性和豐厚獎勵刺激更多用戶參與,借勢國慶賦能品牌營銷。在活動中,用戶有機會獲得限時紅包、主題紅包、翻倍紅包、早鳥紅包、主會場終極通關紅包和投骰子分會場榜單紅包等多種形式、共千萬現金的紅包獎勵,幫助京東極速版提升品牌好感度,完成品牌私域流量價值沉淀。

  基于國慶節日熱度,快手平臺還以上億流量聚勢宣推,借助開屏、搜索banner等全域優質資源強勢引流,同時聯動多位明星和20位快手達人參與,全面提升活動影響力,助力京東極速版加大卡券曝光。最終卡券總曝光量高達6300萬+,卡券點擊量超250萬,卡券點擊率為3.97%,成功實現品牌營銷提效。

京東極速版合作快手探索沉浸式品牌營銷 “國慶分千萬”活動獲15.79億曝光

  首次共建卡券類項目,三大會場多重玩法搶占用戶心智

  事實上,此次“國慶分千萬”活動是京東極速版首次與快手平臺進行卡券類項目共建,整個活動由主會場“開寶箱分千萬”和分會場“幸運骰子贏現金”“1分錢全場搶好物”組成,三大互動玩法搭建了豐富的營銷場景,有效幫助品牌提升用戶情感認同。

  三大會場以“道具”為媒介巧妙串聯。用戶在主會場中通過邀請新用戶、好友助力、每日簽到、觀看視頻等方式獲得鑰匙,積累一定數量的鑰匙即可開寶箱分紅包,前10000名通關可獲得666元紅包獎勵。 “1分錢全場搶好物”分會場則采用了砍價的玩法,讓用戶有機會贏得價值數千元的優質好物。

  同時,這次活動中快手還積極探索互動游戲玩法,在三大會場活動中送出紅包和優惠券,惠及平臺新老用戶,讓用戶享受趣味游戲的同時還能收獲滿滿福利。

京東極速版合作快手探索沉浸式品牌營銷 “國慶分千萬”活動獲15.79億曝光

  此外,“國慶分千萬”活動還引入京東極速版商家合作,不僅以多重獎勵刺激消費,為眾多品牌提供更多收益,還通過百億補貼的促銷形式,為用戶提供低價優質的極具性價比商品,提升了平臺用戶的粘性。據悉,京東極速版將于10月20日晚8點啟動的雙11活動,用戶可享受“打折無套路,返現再省錢”的超值優惠。

  此次快手“國慶分千萬”活動的沉浸式交互游戲玩法,充分借助了快手堅實的用戶基礎,發揮強互動優勢,從而釋放平臺的營銷勢能,并幫助品牌輕松實現營銷裂變,進一步擴大聲量和提升銷量,為京東極速版發力互動游戲和預熱雙十一提供了平臺助力。

  通過打造“國慶分千萬”活動,快手聯合京東極速版借勢國慶引爆互動熱潮,共同探索了短視頻平臺節日營銷的可能性,也彰顯了強勢品牌的聯動效應。未來,快手將持續為品牌打造更廣闊的營銷場景以及更多樣化的營銷路徑,探索品銷合一的營銷新方式。

(責任編輯:李顯杰 )

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