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向河南捐5000萬元物資,網友卻替這家公司心酸:連個微博會員都沒有

2021-07-23 14:23:37 和訊名家 

 

7月22日晚,話題“鴻星爾克的微博評論好心酸”突然登上微博熱搜第一,截至目前閱讀量超過6億。

事件緣起7月21日,鴻星爾克宣布向河南捐贈5000萬元物資,這一消息第二天被網友發現,隨后發酵,在其微博評論下方,眾多網友將一條“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的評論頂上了熱評第一。

正如網友所說,若非這次上熱搜,不少人已經忘記了這個創辦20余年的運動品牌。

“寶,你好糊,我都替你著急”

21日,鴻星爾克通過官方微博發布消息稱,心系災區,鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資,馳援河南災區。首批物資也已于當日下午抵達。

網友們紛紛在評論中表示,印象中的鴻星爾克都快“倒閉”了,沒想到卻默默捐出了高達5000萬的物資,甚至都沒有宣傳一下。

有網友發現鴻星爾克“自己連個微博會員都舍不得開”,不少網友表示向其贈送會員。22日,鴻星爾克發微博稱,“忙了半天,發現自己已經是微博會員了。”其微博截圖顯示,會員到期時間是2031年1月23日,這樣算下來,網友送給鴻星爾克約10年微博會員。

鴻星爾克當晚的淘寶直播間和抖音直播間也涌進了許多網友。此前鴻星爾克直播觀看數僅幾千,22日晚直播觀看數達到了201萬,直播間粉絲量也已增至763萬。

有網友還表示,鴻星爾克抖音直播間主持人說,“不要因為我們捐錢了就買我們的商品,喜歡就拍,不喜歡不要勉強。”

提到“鴻星爾克”,不知道大家會想到什么,不少人的第一反應可能是“To Be Number 1”這句廣告語。但這句廣告,已經數年未出現在媒體上了。網友們心疼的背后,是鴻星爾克這些年市占率和營收遠遠落隊于曾經的競爭對手安踏、李寧等品牌。

和安踏、特步、361°等一樣,鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江,鴻星爾克(廈門)實業有限公司成立于2000年6月,總部位于廈門。

2001,陳小春成為鴻星爾克形象代言人,讓其在年輕群體中打響了知名度。

2005年11月14日,鴻星爾克在新加坡證券交易所上市,成為了業內第一家在海外上市的服裝品牌,迎來高光時刻。營業額也從最初的1000多萬成長到2005年的6億元,再到2008年的28億元。

彼時,國產品牌正迎來黃金年代,2007年至2009年,安踏、特步、361°、匹克等在此之后陸續在港股上市。

但2011年2月,鴻星爾克因財務造假被停牌。

圖片來源:每日經濟新聞(博客,微博)? 資料圖

2005年至2015年間,鴻星爾克的營銷重點是網球賽事,曾與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、澳大利亞網球公開賽、WTA年終總決賽進行服裝贊助合作。

2016年里約奧運,鴻星爾克則是克羅地亞奧運代表團的贊助商。

不過,由于產品定位偏差,該品牌通過贊助網球賽事進階高端市場的嘗試并不理想,市場份額不斷下滑。

進入轉型期,鴻星爾克還是選擇繼續下沉。2020年4月,鴻星爾克發布“做強縣級,做優地級”的品牌戰略,重新落地大眾化。

此次鴻星爾克重回大眾化瞄準了低線城市的定位和渠道下沉的方向。根據其官網顯示,目前在售的鞋款中,大多數都在100-200元左右,產品定價較低。

昔日國產頭部品牌命運迥異

這幾年,國貨運動品牌重新崛起,硬剛阿迪耐克的時候,一些曾經輝煌的國產品牌卻越發“低調”甚至已經消失不見。

曾經年銷售額超過30億的喜得龍已宣布破產;2017年末,德爾惠多處資產掛牌抵押拍賣;曾經跑鞋頭部品牌金萊克,如今幾乎沒有聲音,官方微博2016年就已停更。

今年7月,“A股運動品牌第一股”貴人鳥(603555,股吧)宣布砍掉生產線,調整為外協加工采購模式。貴人鳥年報數據顯示,從2018年至2020年公司已連續三年虧損。

與這些品牌相對的是國潮運動品牌的崛起。2021年天貓發布的618運動戶外品類成交數據顯示,國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%,會員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步以及361°占據品牌、店鋪成交額前五。

2021年6月17日,安踏體育發布2021年中期財報預喜,預期2021年中期經營溢利增長不少于55%,即經營溢利有望突破55.8億元(2020年中期約為36億元)。

2021年6月25日,李寧公布了公司上半年的財報盈利預喜。李寧2021上半年預期凈利不少于18億元人民幣,凈利同比漲163%,收入增長超過60%,遠超市場預期。

特步國際也披露,其2021年上半年普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利同比大幅增加不少于65%。

 

 

 

    本文首發于微信公眾號:每日經濟新聞。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:岳權利 HN152)
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