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蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

2021-06-19 09:22:33 和訊 

  6月18日晚8點,蘇寧易購(002024,股吧)與笑果團隊聯合打造的“畢業野要在一起”618脫口秀畢業會正式拉開帷幕。當晚,蘇寧豪投10000個畢業大禮、5億紅包,正式吹響了618年中大促的最終號角。

蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

  “脫口秀畢業會”是讓消費者笑著下單的“共情”派對。六一寶寶節“開心直播夜”后,蘇寧618再提“共情消費”。用明星、福利優惠、超級買手直播等活動,打入年輕人日常生活,引發共鳴。

  脫口秀金句頻出 618上演“共情”派對

  畢業會在蘇寧直播、微博、騰訊視頻、PP視頻、蘇寧易購視頻號等平臺開播。明星陣容上,“脫口秀大會”的程璐、呼蘭、李誕、孟川、王勉、楊笠、楊蒙恩,歌手彈殼、蕭敬騰,演員張萌以及彩虹合唱團同臺。

  “脫口秀畢業會”正值畢業季,“畢業會”圍繞畢業后的創業、就業、同事關系處理等年輕人關注的話題開啟“吐槽”, 以“脫口秀+說唱+表演”的形式,直擊當下年輕人的職場“痛點”,成功將畢業會玩成了618 “共情派對”。

蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

  現場,脫口秀演員關于畢業的金句頻出。李誕作為笑果文化的創始人之一,反而“安利”員工“偷懶也能做完的工作才是適合的工作”,聲稱要憑借自己的管理經驗去做蘇寧易購的CEO。

  在酒吧碰到假酒的楊蒙恩“種草”大家上蘇寧618買好酒;以“道歉”頻上熱搜的演員張萌,現場教學如有效與員工溝通,“要想員工配合你,得先來個紅包雨”。哥大碩士呼蘭現場精算蘇寧Super會員的開卡福利,楊笠提到的“世界上什么鬼能比窮鬼更嚇人”,更是道出了無數打工人的心聲。

蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

  歌手蛋殼與王勉組CP唱Rap,雨神蕭敬騰現場“凡爾賽”,笑稱“只是拿了金曲獎最佳男歌手”,并演唱了《海芋戀》、《薩哈星球》兩首金曲;人氣樂團彩虹合唱團溫情獻唱畢業歌《畢業典禮的那張照片》,“放心在下善良可愛強大,勝任各種挑戰的我馬上就要登場啦~”,將畢業會的情懷拉滿。

  空投10000件畢業大禮包 5億驚喜紅包

  “畢業會”現場,蘇寧直接送出了10000件免費的畢業大禮包和5億的驚喜紅包。

  畢業大禮包分四輪進行空投,包含了蘇寧極物 20寸PC隕石款萬向輪拉桿箱、蘇寧極物電動沖牙器便攜式美牙儀等生活禮包;肖戰同款倍輕松眼部按摩器、飛利浦電動牙刷在內的智能宅家禮包;鐘薛高、好利來、元氣森林等網紅品牌的爆款吃貨禮包;以及包含惠普(HP)光影精靈6MAX、Switch游戲機、OPPO reno6在內的時尚潮玩禮包。

蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

  “脫口秀畢業會”是對年輕人“共情”的最佳詮釋,各種超級福利、驚喜大禮包就是對消費者的實實在在的消費讓利。

  在晚間618買買買的“黃金檔”播出年輕人感興趣的“脫口秀”,同時,發出5億紅包,讓年輕人不必熬夜再剁手。在618的最后“決戰”期,蘇寧易購還配套推出了最高24期免息、至高1200元以舊換新補貼、跨店滿200減30上不封頂、Super會員600元專屬紅包等玩法,鉚足了勁給消費者送福利。

  情感營銷突圍 開辟電商大促新賽道

  如果說“脫口秀畢業會”是618的一場畢業演出,那么 “六一寶寶節”的“掰頭大會”就是打響618的第一槍。

  兩場綜藝直播首尾呼應,一個借助成年人也是個寶寶,一個切題畢業求職季。節目模式跳脫出電商關注 “消費痛點”的狹隘,進而結合當下年輕人的精神消費。從時間和情感共鳴上,蘇寧易購巧妙地引發了年輕人的關注和討論,成功開辟出電商大促“共情消費”的新賽道。

蘇寧618上演脫口秀畢業會 “共情消費”再次圈粉年輕消費者

  不難看出,蘇寧易購首次提出的“共情消費”,將電商大促的焦點拉回到了“人”身上。其次,蘇寧線上線下的消費場景,滿足了消費者個性化的消費場景需求。

  618大促會“畢業”,但是能為消費者提供解壓的營銷活動,卻拉近了消費者與平臺的距離,“共情消費”也真正為消費者留下了可以思考和回味的大促“爆款”。

(責任編輯:王治強 HF013)

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