注冊

奧佳華2020年凈利潤增長55.89% 聚焦主業持續發力

2021-03-31 14:07:01 大京網 

3月30日,奧佳華(002614,股吧)集團公布了2020年財務業績。財報顯示,公司報告期內實現營業收入70.49億元,同比增長33.60%,歸母凈利潤4.50億元,同比增長55.89%,經營成效顯著。在報告期內,奧佳華圍繞主業保健按摩,堅定在技術與產品創新、體系建設與改革、品牌渠道完善、營銷創新及產能儲備等多方面進行持續性布局,加固并強化行業護城河。

風口已至,加速聚焦國內按摩椅市場

數據研究顯示,2020年中國僅按摩椅市場規模已達150億元,線上銷售增速約達40%,成為線上健康家電銷售增速最高的品類之一。“按摩椅”關鍵詞在小紅書、抖音等社交及搜索平臺熱度日益遞增,按摩椅品類市場關注度快速提升。相較于按摩椅家庭保有率較高的日、韓(保有率分別為20%,12%),國內按摩椅的家庭保有率僅為1%,但近年來家庭可支配收入增長、品質生活需求、人口老齡化、亞健康年輕化等驅動按摩椅行業爆發的要素在中國已經形成,大眾對于按摩椅的認知度不斷提升,國內按摩椅市場風口已至。

基于對行業發展機遇的判斷,奧佳華加速聚焦其主業保健按摩板塊。2020年受疫情影響,在經歷了一季度的低迷期之后,國內按摩椅市場的高速增長成為奧佳華業績提升的關鍵驅動力。財報顯示,奧佳華按摩椅業績在第一季度因疫情沖擊,短暫受抑,自第二季度起連續三個季度實現超30%的快速增長,第四季度實現66%的增長。2021年1、2月份繼續保持高速增長,分別實現108.48%、283.68%的增長。

高增長的背后,可以窺見奧佳華經營層的思路調整變化,主打的雙品牌戰略,OGAWA奧佳華主要布局中高端市場,堅持精品路線,布局一二線城市;ihoco輕松伴侶主攻大眾市場和下沉市場,結合養生年輕化趨勢,針對都市年輕群體推出一系列高品質、高性價比、高顏值產品,雙品牌已形成高中低價位段完整的產品矩陣,保健按摩板塊優勢得以進一步鞏固。報告期內,奧佳華國內按摩椅整體實現線上增速64.91%,雙十一期間OGAWA奧佳華位居京東健康電器品牌銷量榜榜首,ihoco輕松伴侶在天貓平臺獲得新銳按摩椅品牌第一。

在品牌的經營思路上,奧佳華也在逐漸褪去“工廠思維”色彩。除了傳統的代言人和地推廣告外,其營銷手段也在不斷翻新,聯名知名IP LINE FRIENDS,推出一系列高顏值的按摩小件,精準地狙擊了年輕人的心;與頭部主播薇婭、李佳琦、羅永浩等合作,直播帶貨加速品牌變現;廣泛應用內容種草和專業測評等營銷手法,在小紅書、抖音等社交平臺發酵產品口碑……

御風前行,持續發力構建行業領跑力

行業迎來爆發期,新入局者不斷涌現,行業競爭愈發激烈,如何在該賽道上成為領跑者,考驗的還是一家企業穿越周期的長跑能力。作為在保健按摩領域深耕多年的先發者,奧佳華一直擁有行業領先的產品和技術優勢。報告顯示,奧佳華在2020年研發投入高達2.68億,研發出行業技術扛鼎之作——AI按摩機器人,在有著“智慧家電奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎上,是業界唯一連續兩年蟬聯“優秀產品獎”并獲得2021AWE“金口碑獎”的產品;推出首款HUAWEI HiLink生態合作按摩椅—大白奧,打造智慧家庭健康管理系統,合力打通5G時代智能健康生活全場景。

產品和技術生態不斷進化的同時,奧佳華的營銷體系也在發生轉變,一方面大力推進按摩椅平臺化管理模式,促進資源整合、優化配置、統一戰略,構建高協同、高效率、強執行、快反應的運營體系;另一方面,加強自主品牌零售體系的建設和運營能力的提升,加大零售、運營、品牌及管理人才的引進,強化戰略落地和執行能力。

為應對行業即將到來的爆發期,近年來,奧佳華持續構建與完善智能化制造矩陣,進一步提升按摩椅產能。報告期末,奧佳華集美工業4.0按摩椅產業園建設完成,將逐步釋放50萬臺按摩椅的年產能,同時全面引入智能制造模式,持續推進精益化生產,從而大幅提高生產效率,降低運營成本。

在足夠堅實的技術、產品、品牌、渠道和產能支撐下,奧佳華集團將自身在國內按摩椅市場的占有率目標定在了30%。細觀奧佳華近幾年的動態,一方面緊跟行業發展機遇,聚焦主業保健按摩,錘煉自身長跑能力,抓住風口大干快上;另一方面緊跟國家戰略大力發展健康產業,孵化、培育新賽道,其未來的發展空間確實值得想象。

(責任編輯:董萍萍 )
看全文
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

推薦閱讀

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。

快盈彩票-安全购彩 沂南县 | 临漳县 | 常德市 | 许昌市 | 嘉祥县 | 中阳县 | 景洪市 | 宁化县 | 山阳县 | 简阳市 | 玉田县 | 沙河市 | 鄢陵县 | 沾化县 | 景东 | 鄂托克前旗 | 蓬安县 | 内丘县 | 定陶县 | 普洱 | 海安县 | 上林县 | 闸北区 | 溧阳市 | 麻栗坡县 | 东阿县 | 黎平县 | 前郭尔 | 道真 | 龙山县 | 中西区 | 永丰县 |