我已授權

注冊

華帝股份業績穩增:2019年凈利7.5億元 同比增長10.5%

2020-04-30 11:29:51 和訊 

  過去的一年,受地產后周期延續低迷、精裝市場對傳統零售擠壓等多重影響,2019年國內廚電市場仍處于下行通道,被業內貼上“寒冬”標簽。盡管廚電市場在過去一年“寒氣逼人”,但對于精耕廚電市場28年的華帝股份(002035,股吧)而言,市場困境卻意味著機遇。2019年,華帝股份實現凈利潤7.5億元,同比穩步增長10.5%。

華帝股份業績穩增:2019年凈利7.5億元 同比增長10.5%

  精耕廚電“寒冬”逆襲 凈利潤穩增超10%

  過去的一年,對于廚電行業而言,可謂“寒冬”。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年全年油煙機零售額352.4億,同比下滑7.5%;燃氣灶零售額200.2億,同比下滑4.1%。

  然而,在總體市場下滑的環境下,華帝股份卻實現了利潤的逆勢增長。華帝股份2019年年度報告顯示,報告期內實現營業總收入57.5億,同比下降5.7%;實現歸母凈利潤7.5億,同比增長10.5% 。

  對于華帝股份而言,在過去的一年,盡管營收同比微降,但是凈利潤卻能在此“寒冬”中得到穩步增長,對此有市場分析人士認為,華帝股份能在市場困境里實現盈利增長,不得不點個贊。這也跟華帝股份整體的戰略轉型、渠道銷售的升級、拓展關聯頗大。

  華帝股份表示:2019年,公司緊緊圍繞年度經營目標,堅持以技術創新、品牌建設為引領; 根據市場變化積極調整營銷策略;積極推進管理變革、實現降本增效。

  有券商分析指出,華帝股份高端戰略實施效果顯著,近年來盈利能力大幅提升。 2019 年前三季度實現毛利率 48.90%, 同比增長 2.46pct,歸母凈利率 12.09%,同比提升 2.57pct。具體分品類來看,截至 2019H1,華帝油煙機毛利率由 2015 年的 37.51%提升至 50.68%,灶具毛利率由 2015 年的 37.95%提升至 53.57%,與老板電器(002508,股吧)差距逐步縮小。

  該券商進一步指出,華帝股份盈利能力持續提升,一方面受益于公司堅定產品高端化升級戰略,產品均價持續提升,另一方面受益于持續推進降本增效工作,經營效率提升明顯。

  亦有券商分析指出,華帝股份成立于1992 年,從燃氣灶具起家,并從 1995 年開始連續多年蟬聯全國燃氣灶具行業產銷量第一。華帝股份深耕廚房和衛浴領域二十余載,堅持多品類協同發展,產品品類從最初的燃氣灶具逐步拓展至熱水器、油煙機等,隨后進一步向整體廚衛延伸。華帝股份在廚電行業占據重要市場地位,其中核心品類油煙機和燃氣灶銷售額已連續多年位居行業前三。

  技術創新、品牌營銷、渠道革新“多管齊下”為業績增長穩基石

  過去一年,華帝股份持續推進品牌建設、以品牌賦能,同時不斷推出新技術,拓展技術新邊界。同時,結合年輕化需求,適時銜接年輕軌道,持續革新銷售渠道,多管齊下,為業績持續增長穩固基石。

  品牌建設方面,華帝股份根據市場變化積極調整營銷策略,持續打造多元化品牌營銷模式。以貫徹品銷合一,提高品牌賦能為目標,圍繞"智慧、輕松、時尚"三大品牌基因,聚焦品牌屬性,細分消費市場。從整體品牌形象、提升產品認知度和理解度、拉升銷售三大維度出發,通過媒介投放、贊助、促銷推廣、事件營銷等方式加大硬廣投放,鞏固品牌形象。

  與此同時,華帝股份借勢流量IP,保持品牌較長曝光與熱度。值得注意的是,華帝股份在2019年先后獲得“中國品牌價值500強”、“ADMAN國際大獎整合營銷實戰金案獎”、“第10屆虎嘯獎優秀獎”等榮譽。

  除了品牌建設緊跟時代步伐,華帝股份2019年在技術創新方面,也是成績斐然。

  以華帝干態抑菌洗碗機為例,它主打行業內首推的“干態”技術。而華帝股份在1月9日投資者關系活動記錄表里提及,華帝抽屜式干態抑菌洗碗機,為同品類唯一榮獲中國高端家電紅頂獎大獎產品,其首創負壓主動去水,干態存儲,抑菌存放。隨著華帝洗碗機逐漸被消費者認可,銷售業績快速增長。

  再如華帝創新研發的瀑布浴熱水器,其特有“一鍵瀑布浴”功能,可以讓用戶享受增壓大水量淋浴的暢快體驗,并擁有有效專利1,246項,專利儲備行業領先。

  有品牌效應、有技術創新,還不夠,對于華帝股份而言,強有力的銷售渠道,把集強品牌效應、創新技術于一體的產品銷往全國各地,更直接地觸達消費者,才是最重要的。

  2019年9月5日,京東家電專賣店星火計劃第二季暨“京華合伙人”京東家電專賣店&華帝戰略合作啟動會在石家莊、廣州、成都、杭州、西安、鄭州、長春等23個城市同時召開。

  京東家電專賣店總經理劉俊表示,華帝作為廚衛電器行業的頭部品牌,品牌形象、產品品質和服務水平都符合京東家電專賣店拓展下沉市場的要求,是“星火計劃”第二季最理想的戰略合作伙伴。華帝股份高級副總裁韓偉則表示,作為京東在廚衛行業首家戰略合作品牌,華帝將通過自身豐富且系統的網點運營經驗,與京東一起,共筑廚衛電器無界零售時代。

  對此合作,有券商分析認為,華帝與京東合作,探索發展新零售渠道之路,相較區域性品牌,華帝具備更強的產品力與品牌力,依托下沉平臺可有效觸達低線地區消費需求,提升公司在傳統廚電領域市占率,預計公司2020/2021年油煙機銷量增速為14%/13%,高于行業10%/9%的增速水平。

  品牌建設、技術創新、渠道革新等多管齊下,帶來業績的優秀表現。根據中怡康零售監測數據,截止 2019 年末華帝股份油煙機零售額、零售量的市場份額分別為 9.4%、8.6%,燃氣灶零售額、零售量的市場份額分別為 11.0%、9.9%。

  攜手天貓發布新電商戰略 全新賽道搶先啟航

  去年末、今年初以來,受新冠疫情影響,線下門店銷售受限,“先行者”華帝股份近期攜手天貓啟動2020年度戰略合作,全面啟動新電商戰略,率先完成戰略升級,全力以赴線上市場。

  據奧維云網(AVC)預測,2020 年一季度,國內家電市場線上零售占比或突破 7 成。特別是健康類家電受到國民健康意識增強促進,已經開始在線上走俏。可見,當下廚電市場的第二大市場,“線上市場”或早已成為各行業爭奪的第一市場。

  對于與天貓的合作關系,華帝高級副總裁韓偉表示,今年是華帝與天貓合作的第十年,華帝始終堅持承接消費者思想,始終秉持“平臺化”,而借助天貓平臺與其背后強大的團隊,華帝能為整個行業和消費者帶來更多驚喜和變化。

  韓偉進一步指出,基于天貓的大數據分析,華帝比以往更清晰、更快捷地把握消費需求的變化,通過獲得豐富細致的反饋,智能產品研發也能更精準匹配消費需求。

  2019年618線上大促期間,天貓上百個國內品牌成交量顯著增長,而華帝則奪得天貓廚房大電行業品牌銷售額榜單魁首,其中有不少用戶是二次復購,對華帝整體認可度較高。

  有分析人士指出,受疫情影響,線下市場低迷,但消費習慣、偏好和場景都發生了深刻變化,華帝通過對產品品類和線上渠道的不斷完善,實現業績的逆勢突破,為低迷的行業注入了一針“興奮劑”。

(責任編輯:張洋 HN080)

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

看全文
寫評論已有條評論跟帖用戶自律公約
提 交還可輸入500

最新評論

查看剩下100條評論

推薦閱讀

和訊熱銷金融證券產品

【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點,與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。

快盈彩票-安全购彩 海丰县 | 桓台县 | 常州市 | 剑阁县 | 临沧市 | 女性 | 高安市 | 平湖市 | 宣威市 | 华阴市 | 若尔盖县 | 杭锦旗 | 平舆县 | 清徐县 | 黎川县 | 马龙县 | 河间市 | 五指山市 | 乐清市 | 始兴县 | 松原市 | 泰和县 | 儋州市 | 四子王旗 | 云浮市 | 金塔县 | 喀喇 | 东莞市 | 鹤壁市 | 铜山县 | 宣恩县 | 淮南市 |