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華帝股份2019年凈利7.45億元,同比增長10.07%,全年股價上漲超50%

2020-03-09 15:01:59 和訊 

  華南新聞中心 李秀華 發自深圳

  屹立于廚電市場“寒冬”,智慧廚房引領者華帝股份(002035,股吧)在2019年“畫”出了一條漂亮的股價增長線。

  深交所數據顯示,2019年第一個交易日,華帝股份以8.63元/股收盤,而在2019年最后一個交易日,則以13.42元/股收盤,全年股價上漲超50%。股價大幅度增長的背后,或要歸功于華帝股份持續提升的盈利能力,華帝股份2019年度實現凈利潤7.45億元,同比增長10.07%。

華帝股份2019年凈利7.45億元,同比增長10.07%,全年股價上漲超50%

  整體盈利持續提升 全年股價超50%增長

  深交所數據顯示,2019年1月2日即全年第一個交易日,華帝股份以8.63元/股收盤,2019年12月31日即全年最后一個交易日,華帝股份以13.42元/股收盤。2019年年初至年末,華帝股份股價增長55.50%。

  而縱觀2019年整體的廚電行業,可謂“寒氣逼人”。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年全年油煙機零售額352.4億,同比下滑7.5%;燃氣灶零售額200.2億,同比下滑4.1%。如此“嚴寒”的市場環境,華帝股份卻“畫”出了全年股價超50%增長線。在此背后,不得不細細探究其盈利能力。

  華帝股份近日披露的2019年業績快報顯示,2019年,公司實現營業收入57.34億元 ;利潤總額為8.59億元,同比增長 6.09% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.45億元,同比增長10.07%,整體盈利水平持續提升。

  華帝股份表示,2019年公司緊緊圍繞年度經營目標,堅持以技術創新、品牌建設為引領;根據市場變化積極調整營銷策略;積極推進管理變革、實現降本增效。

  其中產品技術創新方面,以具體產品應用華帝V7洗碗機為例。據了解,華帝干態抑菌洗碗機在行業內首推“干態”概念的產品科技,而華帝股份在1月9日投資者關系活動記錄表里提及,華帝抽屜式干態抑菌洗碗機,為同品類唯一榮獲紅頂獎大獎產品。其首創負壓主動去水,干態存儲,抑菌存放,技術領先。隨著華帝洗碗機逐漸被消費者認可,銷售快速增長。

華帝股份2019年凈利7.45億元,同比增長10.07%,全年股價上漲超50%

  再如,華帝創新研發的瀑布浴熱水器GH8i,其特有“一鍵瀑布浴”功能,可以讓用戶享受增壓大水量淋浴的暢快體驗,并擁有有效專利1,246項,專利儲備行業領先。

  品牌建設方面,華帝股份以貫徹品銷合一,提高品牌賦能”為目標,圍繞"智慧、輕松、時尚"三大品牌基因,聚焦品牌屬性,細分消費市場,從整體品牌形象、提升產品認知度和理解度、拉升銷售三大維度出發,通過媒介投放、贊助、促銷推廣、事件營銷等方式加大硬廣投放,鞏固品牌形象。

  同時借勢流量IP,與頂級自帶流量保障IP聯合宣推,保持品牌較長曝光與熱度。值得注意的是,華帝股份在2019年先后獲得“中國品牌價值500強”、"ADMAN國際大獎整合營銷實戰金案獎"、"第10屆虎嘯獎優秀獎"等榮譽。

  廚電“寒冬”逆市增長 獲多家券商“買入”評級

  受地產后周期延續低迷以及精裝市場對傳統零售擠壓的影響,2019年中國廚電市場仍處于下行通道,更被業內貼上“寒冬”標簽。因此,股價、盈利均增長的華帝股份,近日獲得廣發證券(000776,股吧)、西部證券(002673,股吧)、華泰證券(601688,股吧)、中泰證券等多家券商“買入”或“增持”評級。

  有券商發布研報表示,2019 年商品房住宅竣工滯后導致廚電終端需求承壓,2020 年有望回暖。盡管受疫情影響,2020Q1 需求或受抑制,但竣工回暖邏輯下的需求剛性強,預計疫情緩解后將逐漸釋放。而行業長期的市場空間以及公司治理優化的價值也有望重新被市場認可。考慮到公司利潤增速與可比公司的情況,給予2020 年合理 PE 估值 16x,對應合理價值 14.88 元/股,維持“買入評級”。

  亦有券商研報表示,“第一,2020年行業需求有望繼續回暖。從短期來看,廚電產品銷售受房地產周期影響較為明顯,新增住房帶來的油煙機需求占其內銷量比重約60%-70%。目前看來,部分地區地產銷售出現松綁利好地產交付,地產交付回暖將帶動廚電行業的終端需求;第二,渠道庫存持續去化。進入2019年華帝股份主動放慢出貨節奏,控貨去庫存、保護經銷商利益,同時其持續優化客戶結構,積極調整區域職能向零售導向轉變;第三,華帝股份于19年9月與京東正式合作開拓新零售渠道,進一步挖掘四至六線地區消費者廚電購買需求;第四,華帝股份持續積極推進降本增效,業績端改善值得期待。”

  與此同時,有券商解讀華帝股份的渠道改革表示,渠道體系改革可以激活經銷商活力。該券商分析認為,華帝股份銷售體系更為聚焦零售,推動經銷體系扁平化。結合新零售態勢下更 快的產品更新周期,華帝股份設立扁平化經銷體系,全國共124個一級經銷商 (截止 2019 年 11 月底),并推動以零售為導向,向經銷商輸出管理和培訓資源,賦能二級經銷商轉型為零售商,減小二級經銷商庫存壓力,并鼓勵經銷商建立合伙經營模式,或能激活不同層級經銷商活力,增強盈利能力,同時也有助于經銷商更聚焦于拓展其品牌,強化其品牌影響力。

  而華帝股份在上述投資者關系活動記錄表里也提及,公司聚焦零售,重塑管理,創新營銷手段、創新服務,實行內部營銷變革。2020年將建立區域分管機制,并持續為經銷商賦能,提高經銷商運營能力,提高店鋪坪效。

  和訊網注意到,截至3月6日,同花順(300033,股吧)數據顯示,共有包括廣發證券、西部證券、民生證券等7家券商維持買入評級,國融證券更是維持“增持”評級。

  全新賽道上“先行” 搶占智慧廚房新機遇

  當下,隨著消費者年輕化、產品智能化需求激增,在廚電“寒冬”下,可謂危與機并存。而華帝股份,早已在這場全新的賽道上先行一步。

  2019年12月9日,華帝在上海舉辦2019未來廚房發布會,推出業內首個智慧廚房全場景操作系統VCOO。據介紹,VCOO是華帝基于功能空間戰略和用戶需求洞察,率先推出的行業內首個智慧廚房全場景操作系統,其核心是圍繞“人”、全場景與主動服務。

華帝股份2019年凈利7.45億元,同比增長10.07%,全年股價上漲超50%

  該系統通過統一的協議標準、云服務、語音交互,讓設備之間自然聯動,并整合廚房內外產品及家庭服務,為用戶提供一個集烹飪、社交、娛樂為一體的智慧廚房,改變廚房過去燒飯做菜的單一定位,為知富年輕一代打造時尚、健康、智能的生活方式。

  華帝股份董事長潘葉江表示,華帝希望帶給消費者的是,能為用戶提供最大便捷性的廚房空間解決方案。這就讓華帝的發展重心,從過去智能廚電的研發生產,逐步演變為對智慧廚房空間的研究。華帝將以AIOT為目標,把廚電和廚房空間變為一個從美觀度到體驗度都做到極致的理想空間。

  據中國經濟網,1月2日,北京大學光華管理學院“光華思想力”宏觀經濟預測課題組發布的《2020年中國經濟展望》報告,預計房地產調控政策總體基調不變但有望邊際寬松,房地產投資增速料將小幅放緩至8%。在人口持續流入的核心城市群和改善性需求潛力較大的一二線城市,房地產市場將小幅回溫,房地產銷售價格逐漸趨穩。

  有分析人士指出,作為與房產行業緊密相連的廚電行業,在此行業利好下,亦將迎來機遇。而華帝股份2019年的諸多“先行”,已攢下這場機遇的穩固基石。

  另外,廚電的智能化、多方聯動需求日益劇增,有業內人士指出,當下或者較長一段時間里,消費者真正需要的是更具高端功能并為生活帶來更多便捷的廚電產品,高端化、智慧化、品質化成為行業新常態下廚電市場發展方向。而對于旨在“為消費者創造一個理想的廚房空間”的華帝股份而言,在廚電的全新賽道上,將走得更快更穩。

(責任編輯:何一華 HN110)

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